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主题:媒体广告里请教

帅哥哟,离线,有人找我吗?
长河落日
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等级:新手上路 帖子:40 积分:378 威望:0 精华:0 注册:2006/8/1 9:56:21
媒体广告里请教  发帖心情 Post By:2006/8/21 15:21:09 [只看该作者]

本人想要了解一些媒体广告的基本常识,非常期盼高手指点!

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美女呀,离线,留言给我吧!
阳光依旧笑
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  发帖心情 Post By:2006/8/22 9:01:13 [只看该作者]

荣泰·德嘉公寓广告媒体整合计划(草案)

媒体分析:

一、户外媒体:

公司前期选择的户外媒体之外,还有电子显示屏广告和公交车站台广告。公交车站台广告的受众群体与我们的受众群体不相符,可以不考虑。电子显示屏广告(盘江路一块、街心花园一块),其特点是覆盖面广,无需受众体主动接受就可以传达信息,但受众体无法保留广告诉求内容,广告费用投入少。

工地现场外墙广告,大约有300㎡的位置可以充分利用,不受外界制约,相对受众体范围小,针对准客户群体,广告费用投入少。

二、报纸:

报纸平面广告特点:受众体相对层次较高,需要受众体主动去接受信息,广告策划案比较重要,广告诉求内容可以保留,可以随报纸流动。

兴义现有报纸媒体有《黔西南日报》和《今日兴义》两个媒体,《黔西南日报》每日投放,面向全州发行,发行对象以黔西南州机关单位为主,发行量2万份;《今日兴义》每周周一、三、五投放,面向兴义市发行,发行量1万份。《今日兴义》没有自己的用户,是随《黔西南日报》一起派送,所以可以不用《今日兴义》媒体,只选择《黔西南日报》一家媒体集中宣传,投放方式以促销广告形式出现,争取得到媒体支持,赠送一定篇幅的软文,对企业形象作宣传,广告费用投入较大,公司可以承受。

另:《贵州都市报》是贵州省覆盖到地方上的省报,广告辐射面广,费用也相对较高,目前我们还没有大项目,暂不考虑广告费用投入,但需要一定的沟通,利于今后的合作关系。

三、杂志:

1、邮政广告:直投式广告,在平面广告特点的基础上,投入量、投放范围和投放时间可以灵活掌握,版面形式更为丰富。广告费用投入较高,但借于广告回报情况,公司可以承受;

2、《楚人典范》:DM杂志广告,相对于报纸平面广告版面形式更为丰富,可读性强,广告费用不高。

广告费用投放计划:

广告总投入50万元,投放比例为:户外广告50%、平面广告25%、活动20%、宣传物料和其他杂费5%

一、 户外广告(约25万):

1、民航酒店单立柱灯箱广告预留10

2、金水路入口到惠实家园处12个户外路灯灯杆媒体:

1500/个×12=18000

费用含:设计、制作、安装、维护、发布全部一年费用。

3300㎡工地现场外墙体广告,三个月换一次(预计两次):300㎡×20元×2次=12000元

4、盘江路中段电子显示屏广告分投放5个月(每天30次,每次15秒):880/月×5=4400

5、剩余的作为预留。

二、平面广告(约12.5万):

1、《黔西南日报》彩色1/4版面平均每月刊登2次,预计刊登12次:3250元(彩1/4版面)×12=39000

2、《楚人典范》彩色内页:1500元×5P=7500

3、邮政广告彩色16开宣传单张(双面):7500元(5万份)×2+13000元(10万份)=28000

4、剩余的作为预留。

三、活动费用(约10万)

1、开工庆典(预计91),费用预计4万元;

2、活动(预计在2006年年底),费用预计4万元。

3、剩余的作为预留。

四、宣传物料和杂费(约2.5万):

1、楼书户型图补充、户型图修改及打印的费用;

2、售楼处展板的宣传制作费用;

3、售楼期间宣传方面的其他杂费。

荣泰·德嘉公寓广告策划文案

1、 标题:荣泰·德嘉公寓

2、 广告语:

备选:荣泰·德嘉——以德为邻,以和为家。

荣泰·德嘉公寓——有德可嘉、首选之家。

道之以德、为民以德……荣泰·德嘉以德赢天下

3、 诉求内容:

传统的记忆、现代的感知、未来的设计在此完美结合、展现……

贵州荣泰房地产开发有限公司首建精品楼盘——荣泰·德嘉公寓,位于

桔山城市中心区金水路,占地面积27亩,总建筑面积37000平方米。

·6300平米小区绿化,汇聚瀑布、流水、长廊、闲庭的诗意。

·212套公寓住房,115平米至234平米,随心所欲更多选择。

·402F公寓送露台花园,生活更多一种风景。

·60间兴义市首家骑马廊商铺,开启60个财富大门。

·46间地面独立车库,便捷无处不在。

·156个机动车位(1383平米储藏室),独立分割灵活运用。

德嘉直线:0859——3120038

发展商:贵州荣泰房地产开发有限公司

地址:兴义市金水路


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